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El nuevo logotipo del Ayuntamiento de Utrera, obra de un grupo de estudiantes del instituto José María Infantes

El Ayuntamiento de Utrera ya tiene el boceto sobre el que se plasmará el nuevo logotipo de esta administración. Ha sido diseñado por un grupo de estudiantes del instituto José María Infantes, que han ganado el concurso planteado por el propio Consistorio.

El equipo que ha trabajado en este proyecto son José Manuel Padilla, Miriam Miñán, José Manuel Mora, Felisa M. García y Eduardo Sánchez, todos ellos alumnos de primero de Bachillerato de Arte.

Según los miembros del jurado, la decisión ha sido difícil de tomar dada la seriedad de todas las propuestas. Sin embargo, este diseño «es el que mejor recoge y usa los conceptos explicados durante los talleres impartidos» en las jornadas previas, que han servido para que los chavales adquieran los conocimientos necesarios. Además, «es el que mayor coherencia ha mantenido durante todo el proceso de diseño, desde el boceto hasta su conceptualización. Se trata de una identidad que representa los valores de Utrera a través de recursos visuales tanto simbólicos como icónicos. Consiste en una imagen sintética que evita los clichés y referentes habituales, y muestra conceptos geográficos y culturales de Utrera a través del color y la geometría. Por esa razón es fácil de retener mentalmente: hace un uso inteligente de la tipografía y porta significado a través del contenido simbólico de las letras que usa, al mezclar en la letra ‘U’ los rasgos de una tipografía moderna san serif con una romana clásica, lo que representa metafóricamente la unión entre lo contemporáneo y lo tradicional». Además, «es fácil de reproducir y adaptar a otros soportes y variantes, lo que permite su desarrollo como identidad flexible».

Con la elección de este proyecto se culmina una iniciativa denominada «Diseño en la escuela», que ha trabajado con los alumnos del instituto José María Infantes. La actividad ha consistido en cuatro talleres intensivos en los que los estudiantes de primero de Bachillerato de Arte han aprendido todo el proceso de diseño de una marca, desde el briefing (boceto) hasta la conceptualización así como la representación gráfica.

Como trabajo final, los alumnos han definido un proyecto de branding (hace referencia al proceso de hacer y construir una marca) para la marca del Ayuntamiento de Utrera, hasta ahora inexistente, ya que se usa el escudo de Utrera como tal. Con posterioridad, sobre la base del branding ganador, un estudio profesional será el encargado de representar gráficamente una marca para el Consistorio utrerano.

El portavoz del gobierno municipal, Francisco Campanario (PSOE), ha afirmado que «no es nuestra intención cambiar el escudo, que seguirá siendo el de Utrera y el del Ayuntamiento, y será nuestro símbolo institucional de referencia por excelencia. Sin embargo, en pleno siglo XXI, es una rareza que una institución pública de las características de nuestro Ayuntamiento no cuente con un logo para un uso diario».

Finalizados los talleres, los proyectos han sido sometidos a una evaluación exhaustiva por un jurado profesional. El colectivo de diseñadores «Convoy» y el reconocido diseñador Josep María Mir, socio fundador y director de arte de «Summa Branding» (Premio Nacional de Diseño) han elegido el boceto finalista y que se someterá a la artefinalización.

El propio Mir ha ofrecido también una charla conferencia sobre la importancia del diseño en el mundo de las marcas. Además, explicó los entresijos de algunos proyectos emblemáticos desarrollados a lo largo de su dilatada trayectoria. Los alumnos y el resto de asistentes disfrutaron de una ocasión única para aprender de uno de los grandes maestros del branding en España.